El reglamento para regular la publicidad móvil y sonora en Guadalajara estará listo en un mes, pues se le harán modificaciones al decreto que se intentó aprobar en la pasada sesión de cabildo, pero que se regresó a comisiones debido a algunas lagunas que provocaron la objeción de la bancada de oposición.
Según explicó el regidor Antonio Romero Wrroz, la iniciativa pretende regular los anuncios publicitarios rodantes y los sonoros, como las camionetas cuyo único fin es portar publicidad en la caja o los camiones del gas que se anuncian mediante una bocina.
Según explica el texto del decreto, la publicidad móvil es causa de conflictos, como la generación de contaminación visual y sonora, además de que entorpece el tránsito vehicular debido a la baja velocidad con la que transitan los vehículos para llamar la atención.
Sin embargo, entre los argumentos de algunos regidores con relación a los anuncios sonoros, el priista Salvador Caro Cabrera expuso que la situación económica no amerita que se les restrinja esa forma de publicidad a aquellas personas que no tienen otros medios para dar a conocer sus productos. Como ejemplo, habló de las camionetas que ofrecen panes por las tardes en algunas colonias, lo cual ya es, según algunas opiniones, un sonido tradicional de la ciudad.
Pero no todos los anunciantes sonoros carecen de recursos para publicidad, como las compañías de gas, las cuales se anuncian por la radio y reciben vía telefónica pedidos a domicilio, convino Romero: “Queremos que haya una regulación: no queremos limitarlos a que se quiten, sino regularlos, a lo mejor, estableciendo un horario. [...] Desde luego, pensando en los propios ciudadanos, en su tranquilidad”.
También aclaró que la iniciativa sólo está dirigida a quienes se hacen publicidad con altoparlantes y de ninguna manera a aquellos que se valen del uso de su voz, como los vendedores de elotes o los vendedores de plátanos asados.
Pero, ante las objeciones de los priistas, el reglamento se modificará de manera que se contempla permitir los anuncios sonoros en un horario determinado o si se deberán aplicar criterios de exclusión para la publicidad móvil y sonora.
¡El gaaas!
El regidor Romero reconoció que es diferente que una camioneta que vende pan se anuncie sólo una vez por la tarde, mientras los camiones del gas lo hacen reiteradamente y durante todo el día, lo cual genera contaminación auditiva.
Una alternativa de norma sería tratar de regular los índices de ruido de la publicidad, pero admitió que será difícil, ya que se debe medir que la intensidad de las emisiones no exceda los 65 decibeles. Cabe señalar que, aunque la Organización Mundial de la Salud recomienda como límite 60 decibeles, en Guadalajara el ruido oscila entre los 65 y los 80 decibeles.
Según diversos estudios, exceder los 60 decibeles puede ocasionar en las personas trastornos físicos y mentales, por lo que es necesario que en las ciudades se amortigüen los niveles de ruido, mediante campañas informativas entre los habitantes, así como reglamentar, precisamente, las emisiones de ruido, según convino la investigadora de la UdeG Martha Georgina Orozco Medina (Público, 21 de junio de 2009). Tal es lo que se pretende.
Romero no descartó realizar una consulta pública sobre la regulación de la publicidad sonora, aunque será difícil debido a que le resta poco al gobierno municipal.