La única forma en la que una empresa puede enfrentar la crisis es lidiar con ella por que actualmente se vive en una economía interconectada de la cual ya no se puede salir, por lo que se debe generar la mejor estrategia dependiendo de los negocios de cada una.
En el Marco del Foro Mundial de Marketing y Ventas, Philip Kotler, reconocido como la mayor autoridad en marketing, afirmó que las empresas actualmente deben invertir en “tres cajas” una para dirigir el presente, otra para olvidar el pasado y una para crear el futuro en su negocio.
“Hoy la diversidad nos ayuda a despertar por que los buenos tiempos nos hacen dormir, y si en tiempos tranquilos una empresa siempre esta creciendo o decreciendo hoy mas que nunca debe renovarse, innovar y promover su propia marca” comentó en su presentación.
Con respecto a las tres cajas, dijo que en la primera propuesta se deben dejar atrás los productos que no generan ingresos, así como los segmentos de consumidores y áreas que tampoco los apoyan.
“Para olvidar el pasado se debe trabajar en los nuevos productos sobre todo en aquellos que ya están listos para lanzarse al mercado mientras que para crear el futuro se debe desarrollar un gran plan estratégico el cual traerá a la empresa motivación e incentivos”, explicó.
Agregó que ante la situación económica se verán ajustes tanto en los consumidores como en los negocios, pues los primeros se inclinarán a marcas de menor costo o retrazarán gastos, mientras que los negocios producirán menos, sin embargo no deben entrar en pánico.
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