En los últimos cinco meses la inversión en campañas de performance en Internet se ha cuadruplicado, ya que la crisis ha provocado que los empresarios vean a la red como un medio idóneo para anunciarse, aseguró el director comercial de Yahoo México, Luis Arvizu
En entrevista, el directivo explicó que “la mayoría de los clientes tienen un menor presupuesto para publicidad, pero la mayoría de las grandes empresas en lugar de bajar la publicidad en medios digitales la están aumentando, bajo el argumento de que es más fácil medir el impacto”.
Indicó que han crecido las campañas denominadas performance, que son aquellas en las que se anuncian productos y servicios, y dan resultados en el corto plazo, lo cual les ha beneficiado, pues en los últimos cinco meses se cuadruplicó la inversión por este medio.
Agregó que si bien no se tiene las cifras específicas sobre la inversión, se puede mencionar que son miles de campañas al mes las que se generan, con clientes que invierten desde cientos de dólares (en buscadores), hasta cientos de miles (en los grandes espacios de las páginas principales).
El directivo explicó que en el caso de Yahoo, de los 27 millones de usuarios de internet que hay registrados en México, alrededor de 85 por ciento pasan por el portal mensualmente, lo que da una idea del número de personas que ve la publicidad.
“Yahoo ha pasado recientemente por una reestructuración del portal lo cual obedece a dos intereses particulares. El primero de ellos es brindar una mejor experiencia al usuario y de esta forma incrementar la audiencia, y el otro es el rendimiento en la inversión de los anunciantes, pero siempre buscando un equilibrio entre los dos”, indicó Arvizu.