El Partido de la Revolución Democrática pedirá perdón en televisión a la ciudadanía por su conflicto interno, extendido por más de ocho meses.
Esta semana el perredismo comenzará a transmitir cuatro spots distintos en televisión. Los dos primeros se referirán a los logros alcanzados con la reforma energética. En otro aparecerán distintos liderazgos del partido ofreciendo disculpas a la ciudadanía, con lo que marcará el comienzo de su cambio de imagen y reposicionamiento hacia las elecciones de 2009.
En estos mensajes, grabados hace tres semanas, después de que se conoció el fallo del Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación en favor de Jesús Ortega, aparece el nuevo líder nacional perredista acompañado de una niña, con la que dialoga sobre los beneficios de la reforma energética, en la que, se asegura, el PRD “puso los ingredientes principales”.
De acuerdo con dirigentes del PRD, en los spots participan lo mismo Jesús Ortega y Hortensia Aragón, que Guadalupe Acosta, Martha Dalia Gastélum, Carlos Navarrete, Graco Ramírez y Horacio Duarte, entre otros.
Sin embargo, de estas imágenes que aparecerán en televisión se excluyó la participación de dirigentes de Izquierda Unida como Alejandro Encinas y Dolores Padierna.
En el primer spot que comenzará a transmitirse en televisión aparece una niña de siete años que habla de la reforma energética y señala a ésta como un triunfo del PRD.
El segundo también tendrá como protagonista a la misma niña, pero ésta vez estará acompañada del líder nacional de éste partido, Jesús Ortega a quien le preguntará: “Oye Chucho, ¿verdad que la reforma energética no contiene pritavización?”. El dirigente partidista le responderá: “Pri-va-ti-za-ción, Mariana”. La niña repetirá nuevamente mal la palabra, pero ésta vez le dirá a Ortega: “...y el PRD puso los mejores ingredientes”.
El tercer spot tendrá como protagonistas a los principales dirigentes del partido vestidos de manera formal y en un estadio de futbol creado virtualmente por la casa productora, donde perredistas como Carlos Navarrete, Graco Ramírez o Guadalupe Acosta dirán: “Cuando juega la selección mexicana, juega México y cuando a México le va bien, nos va bien a todos”.
El cuarto mensaje aludirá directamente a los conflictos y la crisis interna del PRD, para lo cual, sus dirigentes ofrecerán disculpas a la ciudadanía y planteará los nuevos slogans del partido: “Reformar es volver a creer” y “PRD, un nuevo espíritu”.
La imagen de la niña en los anuncios podría utilizarse en los spots institucionales de cara a la campaña electoral de 2009, toda vez que dejó satisfechos a los perredistas porque muestra una imagen más fresca del partido.
De acuerdo con la evaluación hecha por el Comité Ejecutivo Nacional perredista, el partido debe apostar por “una campaña creativa e inteligente que logre alejar al PRD de la imagen de un partido violento, radical, conflictivo, antidemocrático y sobre todo, dividido, para construir una imagen pública más ligada a la moderación, la responsabilidad, la propuesta constructiva, la paz social y sobre todo, al buen gobierno”, según señala la propuesta de Formulación Estratégica para el 2009.
Según el documento, el PRD es el partido que genera mayor rechazo entre la población (47 por ciento, según consulta Mitofsky), muy por encima de sus principales competidores.
La evaluación de identidad e imagen partidista señala que ante esta realidad “es necesario impulsar una campaña nacional en medios de comunicación y de contacto con la gente para lograr el re posicionamiento de cara a las próximas elecciones nacionales y estatales”.
- Claves
La estrategia
• Jesús Ortega presentará esta semana a los medios de comunicación la nueva imagen del Partido de la Revolución Democrática: “Reformar es volver a creer”.
• La estrategia de la nueva dirigencia perredista considera, en lo interno, una reforma profunda al partido, y en lo externo una mayor acercamiento con la clase media y el sector empresarial.
• Los spots que transmitirá el PRD a partir de ésta semana formarán parte de la pauta previa al arranque de la precampaña rumbo a los comicios de 2009.