El incremento del consumo de café en el hogar y la oficina, llevaron a Nescafé a incursionar en la venta de máquinas multi bebidas para producir el aromático, las cuales reportan crecimientos anuales de 60 y 70 por ciento.

México fue el primer mercado en el continente americano donde Nestlé, empresa propietaria de la marca Nescafé, introdujo el concepto de las máquinas de café para consumo personal, pues considera que es un país con alto potencial de crecimiento.

El director general de Nescafé Dolce Gusto, Enrique Maldonado, explicó que actualmente tienen una participación de 25 por ciento del mercado de máquinas multibebidas dirigidas para el segmento de alto consumo (tiendas de conveniencia) y el hogar, y 11 por ciento en el de café molido.

“Esta categoría se lanzó hace cuatro años en Suiza e Inglaterra, principalmente, y tuvo mucho éxito, por lo que decidimos que el primer país en América donde llevaríamos esta idea sería México”, detalló en entrevista.

El ejecutivo afirmó que luego de su ingreso al mercado nacional, se han convertido en un competidor importante en la categoría de cafeteras, donde el crecimiento de las ventas se ha mantenido en un rango de 60 y 70 por ciento.

Este ritmo de crecimiento, consideró, puede mantenerse durante los próximos 5 años, cuando se prevé que el consumo de café aumente y que la categoría esté más desarrollada.

En cuanto a la fabricación de las máquinas de café, comentó que se diseñan en Europa y se producen en China, mientras que los granos tostados son importados de diferentes países.

Cuestionado sobre la opción de fabricar las máquinas en el país y utilizar café de productores mexicanos, el directivo aseguró que “esa es la idea”, por lo que no descartó la posibilidad de que en el mediano plazo se pueda poner una planta de producción.

Actualmente, los productos de Nescafé Dolce Gusto se ofertan en más de mil 500 puntos de venta en el país, siendo los clubes de precio, tiendas de autoservicio y departamentales los más importantes.