A pesar de que 2009 fue un año difícil económicamente, la industria de la publicidad mantuvo su crecimiento, excepto por los medios impresos, los cuales sí mostraron una disminución en ventas publicitarias; pero para este 2010 se estima que el mercado en general tenga un aumento de 5 por ciento.

Así lo informó Rubén Jara, presidente de IBOPE México, quien indicó que se espera un repunte de la publicidad en los medios, pero que este no será muy elevado.

“Para este año quiero pensar que habrá un repunte en todos los medios los cuales van a crecer probablemente no demasiado, por ahí del 5 por ciento a nivel total de la inversión publicitaria”, dijo.

En el marco del coloquio “El futuro de la Publicidad en México”, Jara aseguró que el año pasado fue el que más televisión se ha visto desde que se inició la medición hace 20 años, incluso la escucha de radio también creció alrededor de 20 minutos al día, y la televisión pasó a 4 horas 45 minutos por día promedio por persona.

Dijo que durante la contingencia sanitaria provocado por la influenza, se registraron tres días con récord histórico de audiencia y agregó que de los 30 que se tienen registrados desde que se realizan las mediciones, 13 de ellos se dieron el año pasado razón por la cual afirmó que 2009 fue el año que más se consumieron los medios.

A su vez, Isaac Chertorivski, presidente de la International Adversitising Association (IAA), dijo que la publicidad es “la gasolina de economía y del crecimiento económico”, pues si las empresas no gastan en publicidad, esto influye en el crecimiento de sus empresas.

“En épocas de crisis se debe gastar en publicidad, pues quien quiera crecer a futuro debe invertir en ella”, concluyó.