Roberto Isaías, director general de Mattel en México Foto: Octavio Hoyos

La compañía juguetera Mattel de México prevé incrementar ventas de 2 a 3 por ciento durante la temporada navideña, con base en una estrategia de comercialización que amplía el rango de clientes al buscar no sólo satisfacer el gusto de los niños, sino el de adultos.

Roberto Isaías, director general de Mattel de México, dijo que sus niveles de crecimiento están basados en un alza igual a la que se espera en el mercado nacional de juguetes entre noviembre y diciembre, toda vez que esto podría representar hasta el 70 por ciento de las ventas de la empresa en todo el año.

Para el cierre del último trimestre, el ejecutivo prevé que la industria en México logre un repunte del hasta el 5 por ciento; sin embargo, al tomar los doce meses del año, el incremento será del cero y hasta el 3 por ciento, pues el primer trimestre del 2009 fue el más difícil.

A nivel global y al término del tercer trimestre del año Mattel logró comercializar alrededor de 3 mil 800 millones de dólares, cifra que representa un caída del 13 por ciento en comparación a los 4 mil 300 millones logrados en el mismo periodo de 2008.

El directivo explicó que muchas de sus ventas se basan en la industria del entretenimiento, específicamente en los filmes cinematográficos y este año este tipo de licencias se vio disminuida.

La utilidad neta de la juguetera prácticamente se mantuvo sin cambios, ya que ésta fue de 359 millones de dólares, apenas 2 millones por debajo de los 261 millones que se lograron en 2008.

El directivo dijo que el próximo año se vislumbra positivo.