La semana pasada se dieron a conocer los resultados del “Estudio de consumo de medios digitales en México”, el cual nos muestra la situación de la publicidad por internet en nuestro país y responde a las interrogantes que tiene sobre esta materia la industria del marketing virtual.

Dicho estudio fue elaborado por la empresa IAB (cuyas siglas se traducirían como Oficina de Publicidad Interactiva y que agrupa a las empresas de publicidad por Internet en los principales mercados del mundo),y arrojó interesantes resultados, sobre todo para los diseñadores de campañas:

1) A pesar de que la publicidad en internet viene con una tendencia al crecimiento en nuestro país (aumentó 87% de 2007 a 2008), ésta apenas representa 4.0% del total de la inversión en publicidad en México, a diferencia de otros países que han alcanzado un participación de 10% y hasta el 20% en el caso de Estados Unidos e Inglaterra.

2) Los internautas mexicanos asimilan cada vez más la publicidad por Internet: del 2007 al 2008 el porcentaje de los que “se detienen a veces” para leer la publicidad creció en un 14%, mientras que el porcentaje de los que “nunca se detienen” decreció ese mismo 14%. Esto quiere decir que casi la mitad de quienes jamás se detenían a ver la publicidad por Internet, ahora lo hacen “a veces”, de acuerdo a este estudio.

3) Uno de los medios en que la publicidad en Internet en Mèxico ha crecido exponencialmente es el caso de las redes sociales (lo cual nos muestra además la tendencia de utilización de este medio por parte de los internautas mexicanos). La inversión publicitaria en redes sociales como Facebook mostró un repunte de 367% en sólo un año al pasar de 9.2 millones de pesos en 2007 a 42.6 millones de pesos en 2008.

Esto asociado al hecho de que el 70% de los internautas mexicanos pertenecen cuando menos a una red social (20% más que el año anterior), siendo la de Facebook la que ha presentado un mayor crecimiento este último año y que abarca al 31% de los internautas mexicanos en redes, seguida de HI5 con un 30%.

Según este mismo estudio, el marketing en redes sociales es sumamente efectivo ya que el 76% de las personas registradas recuerda haber visto publicidad en su red, mientras que 4 de cada 10 afirmó haber leído comentarios hechos por sus contactos acerca de productos y servicios; y es que 1 de cada 10 integrantes de redes sociales ha escrito opiniones sobre una marca o producto.

4) El espacio virtual más importante para anunciarse en México lo constituye la publicidad pagada en motores de búsqueda como Google y Yahoo, los cuales facturaron en el 2008 la cantidad de 635 millones de pesos, 135% más que en 2007.

Pero el estudio también trató de responder a la pregunta ¿qué tan efectiva es la publicidad en Internet?

De acuerdo a los resultados:

• 90% de los internautas dijo haber sido impactado por la publicidad en Internet.
• 63% dio click en los anuncios.
• 96% ha buscado información sobre productos, marcas o servicios.
• 88% navegó desando saber más sobre otras marcas.
• 68% ha acudido directamente a la página de una marca o producto.
• 76% reconoció haber visto en videos publicitarios.

Después de observar lo que este análisis arrojó, podemos señalar que la publicidad “en línea” en nuestro país tiende al crecimiento (sobre todo en las redes sociales), así como a una alta capacidad de impacto asociada no sólo al incremento del número de internautas, sino también de la cantidad de horas que pasan utilizando este medio. El internet se posiciona y consolida como una oportunidad estratégica y en desarrollo.