Foto: Emmanuel Ameth

De acuerdo a la información proporcionada por la Asociación Mexicana de Franquicias (AMF) TintoPromo es la única de empresa de origen hidalguense de las más de 750 que figuran actualmente en ésta en el registro nacional.

Javier Vázquez Coria, director General de la misma y fundador del concepto reveló que el crecimiento obtenido hoy suma 35 sucursales en 30 estados del país, agregó que también en seis países de Centroamérica, se ha instalado el grupo, por esa razón obtuvo el segundo lugar como Franquicia Mexicana de mayor expansión.

¿Cómo surgió la idea de crear este concepto?

Debido a la experiencia que tenía acumulada en muchas de las empresas más importantes del país en marketing, cuando decidí crear mi propio negocio opté por poner una tintorería. Quisimos ir más allá, pues nos dimos cuenta que era un canal de distribución muy interesante dado que la ropa que el cliente se lleva usualmente permanece con el forro incluso después de la primera puesta. Percibimos además que de poner allí anuncios estos no sólo llegarían hasta la casa de los clientes sino que entraría a la intimidad de su habitación y es como surgió TintoPromo.

¿De qué se trata el concepto de su franquicia?

Somos un canal de comunicación y publicidad que ofrecemos a clientes locales la oportunidad de anunciarse con nosotros por medio de un póster integrado a los ganchos de la ropa que es entregada en las tintorerías. Trabajamos sólo con marcas importantes para conservar el prestigio de los anunciantes y nuestros contratos son locales. Si hay agencias de autos anunciándose por ejemplo, nosotros promovemos la agencia local junto con sus datos de localización. No anunciamos temas políticos, religiosos ni de otra índole pues sabemos que en nuestro mercado el 70 por ciento de las personas que usan el servicio de tintorería son mujeres.

¿Cuál es el reconocimiento nacional que han obtenido por su concepto?

Desde hace seis años que creamos este concepto la aceptación ha sido muy grande hasta posicionarnos donde estamos ahora. El Instituto Nacional de los Derechos de Autor (Indautor) protege el canal de comunicación que creamos al interior de la tintorería y lavanderías. Somos el único medio publicitario protegido a nivel nacional y para ello requerimos que nuestra idea fuera innovadora, que fuera gratuito para el consumidor y que fuera promovido dentro de segmentos de mercado preferente. Nosotros no somos impresores de publicidad sino que nuestra franquicia está basada en un canal de distribución.

Foto: Emmanuel Ameth

¿Cuál es el perfil del cliente al que ustedes llegan con su producto?

Tenemos la ventaja de llegar exclusivamente a un sector económico de clase medio-alto y las tintorerías que escogemos para realizar la distribución también son de zonas con alto poder adquisitivo. Cuando la gente acude a una tintorería no cruza la ciudad para realizarlo sino que busca los más cómodo y cercano. En México, Centroamérica y Suramérica encontramos que los usuarios de este servicio tienen estas características. Vamos a incursionar en los Estados Unidos y nuestras patentes están trabajando pero allí el concepto será diferente, toda vez que en ese país todas las clases sociales usan dicho servicio como una necesidad y lo mismo sucede en Europa. Este modelo tiene que ser diametralmente distinto en los países desarrollados.

Con el número de localidades donde tiene presencia y contando los demás países, ¿Cuáles son sus planes de expansión?

En el extranjero hay muchas oportunidades aunque debemos evaluar la región. En Centroamérica por ejemplo, no es necesario que se franquicia en cada uno de los departamentos que el país posee. Basta con la capital o algún otro adicional para que la presencia se dé en toda la nación. Si hablamos de México, aún contamos con zonas disponibles que no se han franquiciado todavía porque con franquiciatarias y propietarios intelectuales de la marca que arrendamos con el derecho de explotar regiones también tenemos derecho a escoger y evaluar a quien se encuentre interesado en ser nuestro franquiciante. Nuestra responsabilidad también es la de cuidar la marca para nuestros clientes que ya hayan hecho convenios con nosotros y por ello de igual manera los defendemos de manera legal si es necesario puesto que han salido muchas marcas “patito”.