El esquema iniciará en el DF Victoria Valtierra/Cuartoscuro

La realización en 2010 del mundial de futbol en Sudáfrica favorecerá a la publicidad en México, después de un año complicado donde las marcas redujeron drásticamente sus inversiones para anunciar sus productos.

De igual forma, se verán esquemas publicitarios con plataformas tecnológicas mucho más interactivas, donde los anuncios estáticos serán desplazados por esquemas donde la participación del público con el producto será clave para garantizar ventas, comentó Salvador Reyes, director de la empresa ADN Exacto.

Tan sólo para las televisoras, el cálculo es que recibirán ingresos por 900 millones de pesos, 2 a 4 por ciento de los captados por publicidad en televisión abierta en el país.

Ante los acelerados progresos tecnológicos actuales, la publicidad debe ser más dirigida, para lo cual, los directores y gerentes de marca cada día son más especializados y buscan pegarle de manera muy certera a su mercado objetivo y evitan desperdiciar recursos, con lo cual, los medios para colocar la publicidad deben ser más especializados, explicó Reyes.

Señaló como un concepto distinto que se verá a partir de diciembre en bares, restaurantes y antros de la ciudad de México, el uso de cámaras web y pantallas en conexión. Con ello el cliente tendrá una interacción directa con el anuncio de su producto.

ADN es uno de los proveedores, su equipo se denomina Virtual Mee. Es un mueble con capacidad para 18 espacios publicitarios; equipados con pantalla de 26 pulgadas y cámara digital, donde a partir de una computadora se puede interactuar a través de tarjetas.

“El principal giro de los clientes que hay ya concretados son de bebidas alcohólicas, tecnología, automotriz y productos de consumo en general. Por el momento, buscamos a un consumidor con ingresos de medio a altos”, añadió.

En el arranque se verán en el DF 50 muebles de este tipo y el plan es extenderlo a 100. Después, a mediados de junio o julio de 2010, incursionarán con 25 en Guadalajara y otros tantos en Monterrey.